三年疫情接近尾声,全新的生活正缓缓展开,经历了特殊的分别与重聚,今年的“团圆”也更显意义。在这样的时代情绪下,1月20日,好莱客携手人气女神陈紫函倾力打造的贺岁微电影《一起“兔”围》暖心上映,通过回家过年这件小事,唤起众人的情感共鸣,迅速掀起一场品牌、用户及粉丝多方互动的观影体验,助力好莱客潮家理念强势破圈。

(好莱客HOLIKE视频号-微电影视频)

陈紫函温暖加盟,探寻团圆新内涵

三年盼归意,殷殷游子心,对于大多数人来说,三年就地过年政策下,对家、家人的思念已积蓄到了顶点。如今,“回家”终于不再是一件难事,可随之而来的健康问题却又让“人齐团圆”成为新的难题。在今年好莱客的贺岁微电影《一起“兔”围》中,由陈紫函饰演的女主角张舒,也遭受了这样的困境。令人欣慰的是,对团圆的渴望让他们互相照顾彼此配合,最终,终于在大年夜的晚上一家人整整齐齐地坐在一起,吃上了一口团圆饭。温馨的一幕不仅为不少观众弥补了三年来春节未能“团圆”的遗憾,更探寻了新时代背景下“团圆”的新内涵。

新春在即,对团圆的执念催生了对健康的重视,以“健康团圆年”为出发点,影片从一个能引起无数年轻人共鸣的场景开始:在工作中忙得团团转的张舒刚一回到家,就遇上不做任何防护还想出门下棋的父亲,又生气又无奈地对这位“老小孩”进行劝说。镜头一转,却是张舒因高烧卧病在床,客厅里,一家人一边为家里做消毒一边各执一词,都想要留下照顾她。争争吵吵的背后,是一家人彼此之间的关怀,也是无数中国家庭的缩影,潜藏着对“团圆”传承不变的情感与期待。

随着影片的发展,在厨房忙活好一阵的父亲为女儿做了一碗她从小吃到大的番茄瘦肉粥,当熟悉的味道在口中弥漫,唤起了她对“家”具象化的回忆,一碗来自父亲亲手做的热粥,无声地抚平了她因生病带来的疲惫与内心的焦虑。在父母照顾下的张舒迅速康复,父母却又生病了,当不擅做饭的她想要寻求外卖帮助时,一条条无骑手接单取消配送的信息让她恍然发觉,原来团圆并不如小时候那么轻而易举,如今与家人在一起的时光才显得愈发弥足珍贵。始终关注着女儿的父母也不愿看到女儿如此失落,只说需要一碗小时候教她做过的番茄瘦肉粥,小小的一碗粥是小时的张舒对“家”最初始的认知,如今承载的是,则父母对孩子从小到大的关怀与爱。

最终,经历好一段波折,在这一大家子的配合努力下,除夕夜晚上终于可以一家人整整齐齐聚在一起吃上一口团圆饭,这段时间的相处也让张舒意识到团圆的可贵,意识到要珍惜和父母在一起的每一个瞬间。无论时代如何变化,中国人骨子里对“团圆”的仪式感和情感需求始终不变,在全家举杯共贺“兔年快乐”的欢笑声中,彼此也感受到了回归生活原态的幸福。屋内欢声笑语,屋外烟火飘摇,但愿这个新年,您也能如这家人一般,潮家有爱,得享健康团圆年,好莱客将始终伴您左右。

借“小”事看“大”家,“原态潮家”内核始终如一

虽然讲的是“回家过年”这件小事,但好莱客并没有聚焦在老生常谈的回家路漫漫、路途有多难上,而是另辟蹊径地以当下时代问题为出发点,围绕一家人为“团圆”而做的努力,串联起家人彼此间的关怀,启发人们回归生活原态,过一个健康年。在春节这个近乡情更“切”的特殊节点,影片以充满情感张力的表达直击内心,引发了观众的强烈共鸣。

借助影片,好莱客传递出关于“原态潮家”的品牌内核,在启发、探讨对“家”的思考的同时,也传达出“幸福,就是回归生活原态”的思想主题。影片中以“人物关系”为连接,将“团圆”贯穿始终,回归到情感“原点”,将对情感的需求、团圆的期许、对未来的憧憬一一呈现。这不仅是一个家庭的问题,而是一个时代的症候。好莱客作为家居品牌,对于这种时代症候下的情感需求,有着深刻的洞察。

自2020年起,好莱客便启用“原态生活潮我看”的品牌主张,让家回归“原态”。2022年,原态技术再次迭代,开创了行业环保全新“净”界。持续迭代升级的背后,是后疫情时代下好莱客对“原态”理念的坚守。

2023年,好莱客将继续坚持“新原态+大家居”的核心战略,致力于为中国家庭打造更环保更健康的家居环境,让更多用户能定制自己专属的原态潮家。通过此次微电影的传播,好莱客的“原态潮家”理念,将更生动、更深入地传递给用户。

进阶“兔”围情感营销,与消费者一起共创“原态潮生活”

邀请明星加盟拍摄贺岁微电影,并不是一个新鲜的形式,但比形式更重要的,是内容。《一起“兔”围》中所表达出的有趣、有感知、有温度的品牌“潮”主张表达,不仅将“原态”环保内核与“潮家 ”外在深度融入到品牌价值当中,深化了消费者对“原态潮家”的理解,也在互动中与年轻消费者产生了有效的情感链接,一起共创“潮生活”。

随着Z时代逐渐成为消费主力军,可以看到,好莱客越来越注重新一代消费者对健康的要求,在坚持环保家居原态内核的基础上,不断更新着对“潮”理念的理解。通过深入年轻消费群体的情感营销方式,寻求情感上的共鸣,不仅传达出品牌积极向上的生活态度,更引领着越来越多的新世代从“潮家”向“潮生活”进阶。

而作为家居定制领域的潮牌先锋的好莱客,则选择了大不一样的“潮”表达。微电影之外,好莱客还通过上线H5互动小游戏,推出品牌虚拟形象IP·新春贺岁版“Homie兔”,进一步炒热新春气氛,还推出了“兔年开新 亿起莱”活动,串联起年轻一代的潮生活。据了解,2月4日,好莱客还将借势“元宇宙”,打造一场“元宇宙超级直播大秀”,Homie兔也将在此贡献出自己的“直播首秀”,全程贴心陪伴,为消费者打造从认知到购买的全链条潮牌体验。

站在辞旧迎新的时间节点,好莱客既抓住了品牌“原态潮家”的本质,更通过一系列活动进一步传递出好莱客的潮生活态度,开启兔年开门红。之后,好莱客又将带给我们怎样的惊喜?让我们拭目以待。